华球足球:音乐节必须有独特的吸引力

    从业内人士的角度来看，小长假期间聚集在一起的音乐节门票价格上涨是多种因素综合作用的结果。

“由于疫情的影响，今年已经很长一段时间没有大规模演出了。在这个小假期里，每个人都想出去看表演。消费者的愿望非常强烈，市场需求明显大于供给。面对这种情况，商家们都敢提高价格。”了解音乐娱乐创始人王毅说。为了防疫和安全起见，许多音乐节的门票销售数量都比往年大幅减少。为了收回成本，票价必然会上涨。

与此同时，由于《乐队的夏天》等综艺节目的热播，乐队在舞台上的价值也显著提升。据王毅透露，一些乐队的演出费用上涨了30 - 40%，甚至翻了一番。“还有很多知名商业品牌与音乐节合作，希望借音乐节线下活动的机会带来商品。”为了达到商业目的，带来更多的流量，他们要求音乐节有知名和流行的明星登台。王毅表示，音乐节还需要承担邀请知名艺人的费用，费用自然会增加。

然而，在HIFIVE的首席战略官张兆义看来，即使票价上涨，音乐节组织者也可能无法收回成本。“过去两年国内音乐节的低票价是由于促销奖金期。为了扩大影响力，组织者降低了价格。既然资本已经回归理性，票价自然就会上涨。”

改善体验，应对观众的“疲劳期”

“客观上讲，音乐节的票价并没有那么高，为什么消费者会认为它高呢?”张兆义认为这个话题更值得讨论:“因为每个人对来音乐节的期待都没有实现。”

在过去的几年里，音乐节是时髦的事情，参加音乐节是一种新趋势。“近年来，音乐节增多了，但除了更换了乐队，音乐节并没有太大变化。”他认为，除了表演，立体娱乐、社会氛围和服务也非常重要。这样的体验会更完整。“音乐节必须有独特的吸引力，否则新鲜感一过，疲劳期就会出现。”